现代包装设计中传统元素探源 论文

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 现代包装设计中传统元素探源

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 摘 要

 中国的传统文化博大精深,具有丰厚的底蕴和丰富的内涵,因此中国的传统文化可以说是数不胜数。一个优质的包装设计不仅可以表达很多重要的信息,还可以集中消费者的注意力。中国传统元素的应用为现代包装设计的发展提供了广阔的空间。对传统元素在现代包装设计中的价值、系统分析和研究,阐述了对中国传统元素对提高现代包装设计的文化内涵,传递中国传统文化的精神与气质,探索现代包装设计的商业空间,传统图形、色彩、材质和工艺传统元素在现代包装设计中的发展趋势进行系统分析和探讨。包装设计是通过其独特的艺术形式,传递产品信息,企业文化,在国际交流中保持自己的传统和民族,促使民族传统文化走向国际化的发展具有不一般的含义。

 关键词:包装设计;中国文化;传统元素

 Abstract

 Chinese traditional culture is broad and profound, has a rich culture and rich connotation, so the traditional culture of China is endless. A good packaging design can not only contains a lot of useful information, also can attract consumers' attention. The application of Chinese traditional elements provides a broad space for the development of modern packaging design. Of traditional elements in modern packaging design value, system analysis and research, this paper expounds the of traditional Chinese elements to improve the cultural connotation of the modern packaging design, transfer the spirit and disposition of Chinese traditional culture to explore the commercial space in the modern packaging design, traditional graphics, color, material and technology to traditional elements in modern packaging design development trend of systematic analysis and discussion. Packaging design is by its unique artistic form and transfer product information, corporate culture, in international exchanges and maintain its own tradition and national, to promote the national traditional culture to international development has a general meaning.

 Key words: packaging design; Chinese culture; traditional elements

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 目 录

  TOC \o "1-3" \h \z \u 摘 要 I

  Abstract II

  引 言 1

  1. 传统元素在现代包装设计中的价值表现 1

  1.1 提升现代包装设计的文化含量 1

  1.2 传递中国传统文化的精神气质 1

  1.3 拓展现代包装设计的商业空间 2

  2. 传统元素在现代包装设计中的运用手法 2

  2.1 传统图形 2

  2.2 传统色彩 2

  2.3 传统材料 3

  2.4 传统工艺 3

  3. 传统元素在现代包装设计中的发展趋势 3

  3.1 虚实相生 3

  3.2 因势利导 4

  3.3 古今结合 4

  结 语 5

  参考文献 6

  致 谢 7

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 引 言

 随着经济全球化的发展,流行,文化传播与交通的快速发展,使文化同质化加速了步伐,在激烈的市场竞争中,有效地利用了当地传统的艺术与设计元素,让民族走向世界,在某些程度上稳定了国家的市场竞争力。包装设计在商品销售的同一刻,不但可以反映一个国家的文化和技术水平,而且对提高商品附加价值方面也具有十分重要的意义,所以,将本国传统元素视觉语言和现代设计相融合已经是大势所趋。此文深入探究了中国传统元素在现代包装设计中的应用,并探索研究应当怎样将现代包装设计与传统的视觉元素有效糅合,从而探索出本身的具有民族性的传统视觉语言最原始的使用及艺术特性。

 1. 传统元素在现代包装设计中的价值表现

 1.1 提升现代包装设计的文化含量

 当代包装设计运用了传统的图形符号,完全可以表达一些魅力、丰富的情感和创造性思维。把握民族文化的精髓,挖掘民俗文化内涵,激发民族文化的力量,寻找最佳的设计定位,创造出最为丰富的文化内涵的形象设计信息和灵感,并确定设计主题和风格,以独特的表达方式,深化小说与丰富的内容,深化和创新设计,但不失民族风格的作品。以民族文化和营养作为一种设计作品,需要丰富的思想和感情,以民族文化的感受导致联想,表达创造性的民间艺术独特的语言和视觉形象,在让设计出来的作品在融合现在这个时代的同时,依旧维持浓郁的地域风格和民族传统特色。

 1.2 传递中国传统文化的精神气质

 民族文化在世界艺术领域中占有很重要的地位,一个民族和地域长期发展,在一个国家和地区的广为流传,形成和广泛传播流行的各种传统艺术具有技术和民间色彩的艺术技巧,都是设计需要借鉴和参考的必要元素。包装设计表现了人类社会的进步和文明程度,凸显着时代的特征,在民族文化中获取灵感,得到启示,将传统文化元素融合其中,利用日益发达的物质和生产所带来的便利条件,创造出多变的视觉传达效应。我国传统文化有着中华民族最神奇的古老底蕴,更是在世界文化中占有极其重要的地位,自成一系且独具风格的文化,现代包装设计设计在传统文化的基础上,做形式上的修剔、语言上的提炼并融入时代气息,对于中国传统文化精神气质的传递,具有极佳的效用。

 1.3 拓展现代包装设计的商业空间

 人们生活方式的变化,即消费需求不断提高,销售的激烈竞争,随着新材料和新技术的不断发展,现代包装设计在新技术、新材料、新结构、新形式、新设计服务的时代感强烈的现代生活节奏感。经济全球化浪潮的发展,传播与交通的快速发展,使同质文化加速了步伐,在激烈的市场竞争中,有效地利用了当地传统的艺术与设计元素,让民族到世界,在一定程度上保证了自己在市场上的竞争力。包装设计在商品销售的同时,不仅能反映一个国家的文化和技术水平,而且对提高商品附加价值也具有十分重要的作用,所以,将本国传统元素视觉语言和现代设计相融合已经是大势所趋。作为香港设计师的靳埭强先生的作品在国际化的设计中融入了很多中国的民间视觉元素,将中国式、民族风格的视觉传达要求,与现代艺术的一些特征融合一体,成为典范。比方说,靳埭强给荣华品牌的月饼系列所做的包装设计,有特别多的是以传统图案为设计的基本元素的应用,用的极为精致则是牡丹花图形,无论是作为一个标记或图形还是作为一种设计元素的包装,都表现出牡丹雍容华贵;文字上采用书法字体显示中国传统文化的意韵;而红色,金色,黄色,蓝色这些中国的传统颜色的使用,荣华饼家包装设计是一个最突出的利用传统图案在现代文化设计中的案例,他强化地反映了一个获有50年历史的著名品牌的深厚文化底蕴。

 2. 传统元素在现代包装设计中的运用手法

 2.1 传统图形

 中国传统视觉元素在中国传统文化中根深蒂固,不仅形式丰富,而且蕴含着深厚的文化内涵。平面设计在产品包装设计中有着非常重要的地位,形象的产品内容以艺术形式、特性、图形、设计等方式,使产品更容易吸引人的注意力,变成链接商品信息、促进消费的重要途径。有吉祥图案的中国传统图形,如龙、凤、麒麟、狮、虎、龟;植物纹样的梅花、竹、菊、牡丹、莲花、神的门神、图案符号、长寿、双币、八等,这些吉祥的视觉元素表达了人们的生活喜悦和美好的未来。和图形形式的美,可以添加文字叙述的复杂和枯燥,使产品包装设计更美观,更具有亲密感。

 2.2 传统色彩

 色彩在包装设计中起着重要的作用。不同的颜色可以引起反映人们的不同视觉,引起不同的心理活动,增强作品的吸引力,使人们能增强记忆的价值,具有强烈的兴奋感和情感冲击力。虽然颜色是一种物理现象,它本身并没有情感,但颜色的识别、符号和沟通都会影响到商品包装的最终传递。在当代包装设计中采用传统的颜色,提高了现代商品的民族风趣,区域特色,以此提高了信任度和知名度,加强了产品的售出。要注意包装的民族设计文化的颜色,加强对消费者的包装文化特征,提高设计水平的重要手段。在现代包装设计中,适当采用传统图形与颜色,合理地表达了文化底蕴的色彩,从而使作品散发民族的艺术魅力并传输到世界各国。

 2.3 传统材料

 包装的材料五花八门,包装的发展也是材料的方明发展的过程,现在市场上经常使用的包装材料有纸,塑料,木板,有机合成材料,玻璃等,纸张是大量使用了的包装材料,纸包装在回收的材料,使用更环保,但他的原材料浪费,现在更多的包装纸,纸板研发已经非常先进,纸板更多被使用。中国民间选取的材料往往多种多样,包括纸、布、竹、面、泥、陶瓷、草柳等等,材料多就地取材,每个地方都带有浓郁的地方特色和民族风格,它既有欣赏性和精神愉悦相融合的民间美术作品,也有注重实用性和使用功能的器物和装饰品。

 2.4 传统工艺

 传统工艺在包装设计造型方面具有很浓烈的主观性,其审美很主观也很直接。例如剪纸是用影像造型的方式来表现主题的,而影像造型的魅力在于给人们留有想象的空间,让观众凭着自己的生活体验去想象和创造。影像外部特征简单、凝聚,诱导欣赏者丰富的思维,从而成为艺术创造的依据。影像内部结构虚无缥缈,与外部虚实相映,为欣赏者提供了相当多的想象范围空间,形成虚实分明相得益彰。采用变形和夸张的手法来表现主题内容,提炼出本质特征和情感色彩的设计形态。当这个工艺在包装设计里被广泛采用时,特别要注意合理应用并对这些基本的形态加以创新,这也正是它常常应用在包装设计的特有风格意义。在现代包装设计中合理的应用中国传统工艺,可以以使商品迅速进入消费者视野并感动消费者,从而实现销售。

 3. 传统元素在现代包装设计中的发展趋势

 3.1 虚实相生

 包装设计是吸引消费者的重要手法,一个好的包装设计能起到促销的作用,在众多的商品包装设计中,设计师都为自己设计的作品能最快捷、醒目、悦目的吸引消费者注意而高兴。设计师孜孜以求的追求设计语言的纯粹和新颖,可以说,包装的装潢设计是包装设计中的重中之重。中国文化认为,景和情是可以相互符合、沟通的。情到景,是人将情感寄托到景致、景致创造或其他创造当中去的实践过程。完整的说,这是一个“景-情-景”的、由认知到再创造的艺术过程。首先,人要从一种或许多环境中得到情感的认知、积累和沉淀,然后根据自身的“情”再创造出一种“景”,这种“景”能够唤起共鸣。

 3.2 因势利导

 包装设计主要是以图形、书法、颜色、雕刻等设计手段为主,最强烈的表现包装产品的独特与形象,在设计上融合造型的精巧、图案的创新、色彩的鲜亮、文字的凸显,通过装饰和美化产品,达到销售产品的作用。包装设计是一门综合性很强的学科,合理的包装设计能够深层次的对一个国家、地区、城市的文明进步与繁荣起到促进的作用,也凸显着整个国家、某些区域和所在城市的文化沉淀、社会文明建设与经济发展融合,其在对外发展和加强经济效益,加快招商引资使其彻底走向繁华具有最重要的意义。文化自古以来重在继承和发展,继承的是历史文化的底蕴积淀,而发展就是创新,新就表达着与时俱进和动力。从世界目前各个国家领域的设计来看,他们的设计没有哪一个不是基于民族文化底蕴的设计。

 3.3 古今结合

 中国地广物博,文化形式多种多样,准确来说,中国传统文化是相对反映民族特质和风貌的一种最形象的方法,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,由这种表征具体反映出来的元素包括图形、国画、诗词歌赋、文字、民族音乐等。如在中国传统的图形中我们可以看到变化丰富的形式,这些图形具有形式的完整性与装饰性,它们注重形与形之间的呼应、礼让和穿插关系,在实际的构图中遵循求整、对称均齐的原则。在强烈体会民族文化根基上融合现代的思想理念,把不是相同的朝代、民族传统、文化氛围中的人,在潜意识中结合起来,设计师在设计中的灵感、提炼和加工中,具有民族性艺术特色的工艺制作方法、原理、符号、和色彩以及某些表现方式,被运用到现代设计中并辅助以现代科技手段、新型材料和工艺流程,使作品有更深刻的思想共鸣和视觉感染力,在无形力量的躯使下,民族血液和精神力量得以升华。

 结 语

 现代设计与传统文化之间具有不可分割的联系,现代设计将人类的精神意志体现在艺术创造中,丰富着人们的传统的文化生活,传统文化生活就是文化的载体,中国传统元素与现代产品包装设计的关系密切相连,促进中国传统文化的蓬勃发展,也为现代包装设计艺术对传统文化图案的借鉴中给以启示。中国传统元素的作用不仅仅是起承传传统文化的“火种”,还是点燃中国现代包装设计的“火炬”。提炼出隶属于我们自己民族的现代设计文化,是一条真正走向“国际化”的重要途径,同时也是我们研究传统民间艺术的意义所在。

 参考文献

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 [11] 戴丹丹.绿色设计理念在包装设计中的渗透[D].南昌大学,2006.

 [12] 段阳.包装设计中的传统文化应用研究[D].江南大学,2007.

 致 谢

  这篇论文从撰写到完成花费了我尽两个月的时间,在此期间,我为保证论文的学术性和严谨性,去图书馆查阅了大量的文献和资料,使我对现代包装设计中传统元素有了极为深刻的认识,了解了与我所写论文相关的一系列背景知识,让我受益很大。但是,能够完成这篇论文除了我自己的努力之外,我的论文指导老师胡卫军老师也同样为这篇论文倾注了大量心血和精力,老师一次次细心的指导,耐心的对我的论文进行修改和改进,增强了我对于完成这篇论文的信心,从而顺利地完成了我的毕业论文。

 回首往昔,四年来生活的点滴已成为我人生的财富,生活的酸甜苦辣让我学会了感恩。在论文即将完成之际,我想对这四年来所有教过我的老师,平面设计专业的所有同学以及我的辅导员老师表示深深的感谢并感恩。

 

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